14/01/2010
Nova campanha começa a ser veiculada um mês após o rompimento com o número 1 do mundo
Um mês depois de romper seu contrato com Tiger Woods por causa de seu envolvimento no escândalo sexual que culminou com a saída do número 1 do mundo do golfe por tempo indefinido, a Accenture colocou no ar uma nova campanha onde, ao invés do “tigre” que identificou sua marca nos últimos seis anos, as estrelas são peixes, elefantes e outro bichos.
As campanhas que antes traziam Tiger Woods em situações complicadas em campos de golfe, foram substituídas por animais em situações curiosas, que vão de um elefante surfando, para dar a idéia de que quem é grande também pode ser ágil, até um cardume de pequenos peixes assumindo a forma de um tubarão, para mostrar que pequenas empresas, unidas, tem mais chances de competir no mercado.
Investimento – Apesar da troca, a Accenture diz que vai investir em publicidade este ano 
o mesmo que em 2009, algo entre US$ 40 milhões e US$ 50 milhões. A empresa tem cerca de 350 anúncios colocados em aeroportos ao redor do mundo – incluindo o Brasil. Tiger ainda aparece em muitos deles, mas até dia 19 de janeiro todos terão siso substituídos pela nova campanha com os animais menos perigosos que os “tigres”.
A Accenture é o patrocinador do Accenture Match Play, o primeiro dos quatro torneios da série mundial, que vai ser jogado de 17 a 21 de fevereiro no Ritz-Carlton GC, em Dove Mountain, no Arizona. O torneio distribui US$ 7 milhões em prêmios e custa quase o triplo para a empresa. Tiger ganhou o torneio em 2003, 2004 e 2008, quando estreou na atual sede. Este ano não deverá jogar.
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