Tiger Woods não consegue patrocinador para a bolsa

20/03/2010

Número 1 do mundo vai bonificar a Nike em sua volta às competições, no Masters, em abril

Bolsas de Tiger Woods como profissional
   Bolsas de Tiger Woods; patrocínios da Titleist, Buick, AT&T e, agora nenhum

A logotipo “TW”, da linha Tiger Woods, da Nike, vai substituir o da AT&T na bolsa do número 1 do mundo quando ele voltar a competir, de 8 a 11 de abril, no Masters, pondo fim ao auto-exílio a que se impôs desde que se descobriu que ele traía a mulher com múltiplas amantes. A AT&T foi a segunda empresa, depois da Accenture, a rescindir o contrato de patrocínio com o número 1 do mundo por causa do escândalo sexual. A AT&T ainda patrocina o torneio criado para Tiger Woods na semana da pátria (4 de julho), mas exigiu que ele não fosse mais o anfitrião do evento.

Segundo o The New York Times, a rescisão de contrato da AT&T foi unilateral, ou seja, uma decisão tomada pela companhia, que só comunicou a outra parte. A empresa já avisou que se Woods insistir em receber pelos quatro anos de contrato restantes, levará o caso para os tribunais com a intenção de enfileirar testemunhas (leia-se amantes) que comprovem que ele não cumpriu com sua parte, que era manter sua imagem imaculada.

Audiência – Como se espera que o Masters deste ano bata todos os recordes de audiência e que cada detalhe da volta de Tiger está sendo negociado por seus agentes como o melhor negócio esportivo do ano, a falta de um patrocinador na bolsa mostra que as coisas não andam tão fácil assim para o número 1 do mundo no mundo dos negócios. A bolsa e o boné são os pontos mais valorizados na venda de patrocínio pois são os que mais tempo aparecem e mais se destacam nas transmissões pela tevê e nas fotografias.

Mark Steinberg, o agente de Woods na IMG tentou minimizar o fato de precisar bonificar a Nike para Woods não aparecer com a bolsa em branco, dizendo que não estava “efetivamente procurando novos parceiros comerciais nesse momento”. Mas ao dar o espaço de graça para a Nike, essa será a primeira vez na carreira que Woods joga sem um patrocinador pago em sua bolsa.

Valorização – Quando se profissionalizou, no segundo semestre de 1996, Woods usava o logotipo da Titleist na bolsa. De 1997 a 2008, o espaço foi ocupado pela Buick, que só saiu depois que a GM pediu falência durante o auge da crise financeira internacional. A AT&T, que patrocinava o torneio de Woods, o AT&T National, desde 2007, assumiu o espaço que abandonou dia 31 de dezembro.

O curioso é que mesmo sem patrocinar Woods, a AT&T será beneficiada pela volta do jogador, em Augusta. Como uma das patrocinadoras do Masters, a AT&T viu as cotas de publicidade a que tem direito na transmissão do primeiro major da temporada se valorizarem em 43%. Segundo a BusinessWeek, um comercial de 30 segundos no fim de semana do Masters, sem a presença de Woods, que valia US$ 350 mil, passou a valer US$ 500 mil. Desde é claro que Woods passe o corte e esteja na briga pelo título. Com Woods em campo, mas longe das primeiras colocações, a audiência caiu 30%.

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